Kumpaniji tal-kurrier jgħaddsu fil-kummerċ elettroniku tal-livest
Awtur: Zhou Wenjun
Sors: Aħbarijiet tal-Kummerċ Elettroniku Pro
Il-kumpaniji tal-kurrier issa qed jidħlu fil-kummerċ elettroniku tal-livest.
Il-kummerċ elettroniku tal-livestream laħaq żift tad-deni, bi pjattaformi bħal JD.com u Taobao, kif ukoll pjattaformi tal-vidjow qosra bħal Douyin u Kuaishou, li jiddominaw is-suq. Mhux mistenni, kumpaniji tal-kurrier qed jaqbżu wkoll fil-frodi.
Riċentement, SF Express kienet l-iktar waħda attiva fl-esplorazzjoni tal-kummerċ elettroniku tal-livest. F’Awwissu, SF Express nediet bil-kwiet karatteristika tal-kummerċ elettroniku tal-livestream fuq il-mini-programm WeChat tagħha, li tkopri kollox minn żieda ta ’oġġetti mal-karrettun, tqiegħed ordnijiet, tbaħħir, traċċar tal-loġistika, u tirċievi oġġetti, kollha fil-mini-programm SF Express mingħajr Il-ħtieġa li taqleb għal pjattaformi ta 'partijiet terzi. Il-prodotti jinkludu prinċipalment frott frisk u prodotti agrikoli oħra.
Preċedentement, SF Express għen lill-bdiewa f'żoni ta 'prodotti friski jsibu influwenzaturi tal-kummerċ elettroniku biex jippromwovu l-prodotti tagħhom u kkollaboraw ma' kumpaniji bħall-għażla Orjentali għall-kummerċ elettroniku tal-livest. Barra minn hekk, SF Express ipproponiet is- “soluzzjoni tal-kummerċ elettroniku tal-livestream + biex tesplora modi kif taġġorna l-kummerċ elettroniku agrikolu.
Fil-fatt, ftit snin ilu, xi kumpaniji tal-kurrier kienu diġà bdew il-kummerċ elettroniku tal-livest. Din mhix l-ewwel inkwiet ta 'SF Express fil-qasam. F'Mejju 2020, ZTO Express żamm l-ewwel livestream tiegħu, bil-president tal-Grupp ZTO Lai Meisong jidher personalment fil-kamra tal-livestream biex tappoġġja l-avveniment. Fl-ewwel lejl tal-livestream, il-bejgħ totali (GMV) qabeż il-15-il miljun wan, li jiġġenera aktar minn 1.1 miljun ordni.
Fl-aħħar ta 'Settembru ta' din is-sena, CCTV Finance irrappurtat fuq l-attivitajiet tal-kummerċ elettroniku tal-Warehouse ta 'ZTO. ZTO waqqaf il-kamra tal-livestream fil-maħżen Cloud ZTO tagħha, fejn il-merkanzija hija maħżuna, li tippermetti li l-oġġetti mibjugħa jintbagħtu fi żmien 24 siegħa. Il-konsumaturi jistgħu jaraw l-ixkafef tal-prodotti murija u l-proċess kollu tal-oġġetti mixtrija tagħhom li qed jiġu ppakkjati u mibgħuta permezz tal-livestream.
Sadanittant, kumpaniji oħra ta 'kurrier bħal Deppon, JD Logistics, China Post, u Yunda wkoll daħlu fil-kummerċ elettroniku tal-livestream.
Għalkemm ħafna kumpaniji qed jesperimentaw bil-kummerċ elettroniku tal-live, il-post taċ-Ċina biss irnexxielu jispikka. Mis-sena l-oħra, diversi fergħat taċ-Ċina Post ingaġġaw b'mod intensiv fil-kummerċ elettroniku tal-livest fuq il-pjattaforma Douyin, li jbigħu prodotti li jinkludu oġġetti tas-sbuħija u tal-ġilda, prodotti agrikoli, u timbri kulturali u kreattivi.
Skond id-dejta ta 'Chan Mama dak iż-żmien, Jinjiang Post kien l-aħjar prestazzjoni fost il-kmamar kollha ta' wara l-livestream, bi kważi 25 miljun wan fil-bejgħ fi żmien 30 jum. Bħalissa, Jinjiang Post għandu 1.073 miljun segwaċi.
Meta mqabbel ma 'kumpaniji oħra ta' kurrier, l-isforzi tal-kummerċ elettroniku tal-livestream taċ-Ċina Post kienu relattivament ta 'suċċess. Madankollu, fl-ekosistema ġenerali tal-kummerċ elettroniku tal-livestream, l-influwenza taċ-Ċina Post tibqa 'żgħira, bl-għadd ta' segwaċi ta 'kull fergħa jvarja minn għexieren ta' eluf għal ftit aktar minn miljun.
Huwa ċar li l-kummerċ elettroniku tal-livestream, li fih ħafna kumpaniji tal-kurrier qed jinvestu, mhux faċli biex jaħkmu.
Minkejja l-isfidi, il-kummerċ elettroniku tal-livesti joffri opportunità ġdida ta 'tkabbir, peress li s-suq tradizzjonali tal-loġistika tal-kurrier daħal f'fażi kompetittiva feroċi, bil-gwerer tal-prezzijiet ikomplu. Speċjalment mill-bidu ta 'din is-sena, id-dħul għal kull pakkett għall-kumpaniji tal-kurrier kien qed jonqos kontinwament, u jillimita l-potenzjal ta' tkabbir tagħhom.
Dan ġiegħel lill-kumpaniji tal-kurrier iħarsu lejn il-kummerċ elettroniku tal-livesti biex jagħtu spinta lill-profitti u jsibu toroq ġodda ta 'tkabbir.
Opportunitajiet u sfidi
Allura, għaliex il-kumpaniji tal-kurrier jagħżlu l-kummerċ elettroniku tal-livestream bħala inkrement ġdid tan-negozju?
Ir- "Rapport dwar id-Dejta tas-Suq tal-Kummerċ E-Kina tal-2022" juri li s-suq tal-kummerċ elettroniku tal-livestin laħaq 3.5 triljun wan fl-2022, żieda sena wara sena ta '48 .21%.
Skond id-dejta ta 'Dian Shubao, id-daqs tas-suq tal-kummerċ elettroniku ta' Livestream fl-ewwel nofs tal-2023 kien ta 'madwar 1.9916 triljun wan. Id-daqs totali tas-suq għall-kummerċ elettroniku tal-livesti fl-2023 huwa mistenni li jilħaq 4.5657 triljun wan, żieda sena wara sena ta '30 .44%.
Dan jindika li, għall-inqas f'termini ta 'daqs tas-suq u xejriet ta' żvilupp, il-kummerċ elettroniku tal-livest ikompli jikber u ta 'min jesplora minn kumpaniji ta' kurrier li qed ifittxu li jaqbdu sehem mis-suq.
Madankollu, il-kummerċ elettroniku tal-livestream sar "Oċean Aħmar" kompetittiv ħafna biex jippreżenta sfidi għal kumpaniji ta 'kurrier li jidħlu fil-qasam. Biex jikkompetu ma 'organizzazzjonijiet u influwenzaturi ta' l-aqwa livesti, għandhom bżonn jinvestu b'mod sinifikanti.
L-ewwelnett, meta mqabbel ma 'influwenzaturi popolari, kumpaniji tal-kurrier m'għandhomx rikonoxximent tal-konsumatur. Kumpaniji ta 'kurrier, li "ma jifhmux l-internet," jissieltu biex jibnu għarfien tad-ditta u fiduċja tal-konsumatur, li jeħtieġu investiment akbar fit-traffiku u l-esponiment.
Influencers bi traffiku għoli u viżibilità jistgħu malajr jistabbilixxu l-immaġni tal-marka tagħhom. Pereżempju, minn meta ngħaqad ma 'Douyin is-sena l-oħra, Yu Minhong u l-għażla Orjentali malajr ġabru wara li ġej. Issa, il-kont Douyin tal-Għażla Orjentali għandu 30.883 miljun segwaċi, u minn meta ngħaqad ma 'Taobao f'Awwissu ta' din is-sena, huwa diġà kiseb 2.752 miljun segwaċi.
It-tieni, il-kumpaniji tal-kurrier huma dgħajfa f'oqsma bħal operazzjonijiet tal-livestream, għażla tal-prodott, kontroll tal-kwalità, u riżorsi tal-influencer. Pereżempju, għalkemm iċ-Ċina Post irnexxielha tispikka, hija ffaċċjat kwistjonijiet ta 'kontroll tal-kwalità. F'Diċembru tas-sena l-oħra, klijent ilmenta li l-maskri KN95 mixtrija mill-kamra tal-livestream taċ-Ċina Post ma kinux kif irreklamati.
Dawn il-kwistjonijiet jistgħu jxekklu l-konverżjoni tal-bejgħ tan-negozji tal-kummerċ elettroniku tal-kumpaniji tal-kurrier.
Fuq nota pożittiva, il-vantaġġi tal-kumpaniji tal-kurrier fil-loġistika jistgħu jkunu punt ta 'bejgħ qawwi.
Kumpaniji tal-kurrier spiss ikollhom netwerks estensivi u kapaċitajiet loġistiċi qawwija. Pereżempju, iċ-China Post għandha kważi 9,000 dipartiment tal-ġbir u tal-kunsinna, 54,000 uffiċju tan-negozju, 43,000 punt ta 'servizz ta' kunsinna, u 420,000 riżorsi ta 'stazzjon ta' kooperattiva mgħammra tajjeb, b'kopertura rurali ta '100%.
Barra minn hekk, il-livestreams ospitati minn kurrieri jistgħu joffru servizzi komprensivi, jgħinu lin-negozjanti jbigħu prodotti mingħajr ma jiċċarġjaw miżati jew kummissjonijiet għoljin, jattiraw aktar klijenti merkantili. In-negozjanti huma lesti li jħallu lill-kumpaniji tal-kurrier jikklerjaw l-istokk li fadal bi prezzijiet baxxi, u jipprovdu kurrieri b'vantaġġ fil-bejgħ bi prezz baxx.
Fil-qosor, kumpaniji tal-kurrier li jidħlu fil-kummerċ elettroniku tal-livesti jiffaċċjaw kemm opportunitajiet kif ukoll sfidi. Għad irid jara jekk il-livestreams tal-kurrier jistgħu jiksbu skala akbar.
Iffoka fuq prodotti friski u agrikoli
Meta wieħed iħares lejn il-prodotti li jidhru fil-livestreams tal-kumpaniji tal-kurrier, il-prodotti friski u agrikoli huma l-enfasi ewlenija tagħhom.
SF Express, pereżempju, tbiegħ primarjament prodotti friski staġjonali fil-livestreams tagħha. Waqt sessjoni ta 'livestream fit-28 ta' Lulju ta 'din is-sena, SF Express biegħ prodotti bħal Sunshine Rose Grapes minn Sichuan, ġewż frisk minn Daliangshan, Red Heart Kiwi minn Pujiang, u l-għanbaqar tal-Peach Blossom minn Hanyuan.
F'Awwissu, ZTO Cloud issieħeb ma 'diversi kumpaniji biex jiffurmaw alleanzi strateġiċi. ZTO Cloud Warehouse Technology għandha l-għan li ttejjeb il-katina tal-provvista tal-loġistika f'Yunnan, li tiffoka fuq il-wiri u l-kummerċ tal-prodott agrikolu, proċessar fil-fond, ħażna intelliġenti, u loġistika tal-katina kiesħa, li tippromwovi kontinwament il-mobilità 'l fuq ta' prodotti agrikoli lokali bħall-avokado.
Matul din is-sena "919 Festival tal-Kummerċ elettroniku", l-ospiti ta 'Livestream ta' China Post madwar il-pajjiż ippromwovu b'mod attiv il-prodotti agrikoli. Barra minn hekk, iċ-China Post nediet il-kampanja "Għajnuna Postali għall-Bdiewa - Għaxart Elf Livestreams", li tifforma ġabra ta 'prodotti tal-livestream primarjament ibbażata fuq prodotti agrikoli minn bażijiet lokali.
Sadanittant, JD Group issieħeb ma 'Dengzhou biex joffri servizzi ta' operazzjoni tal-kummerċ elettroniku u avvenimenti ta 'livestream. In-negozjanti mingħajr maħżen JD jistgħu jużaw is-servizzi tat-tim tal-kummerċ elettroniku ta 'JD Farm biex ibigħu prodotti fil- "JD Farm Flagship Store", immaniġġjat mit-tim tal-operazzjonijiet tal-maħżen ta' JD Farm.
Skond id-dejta tal-Loġistika JD, in-numru ta 'ordnijiet espressi għal prodotti agrikoli pproċessati minn JD Express fl-ewwel nofs ta' din is-sena żdied b'madwar 80% sena wara sena.
F'suq tal-kummerċ elettroniku kompetittiv ħafna, kumpaniji tal-kurrier li jiffokaw fuq prodotti agrikoli jistgħu jsaħħu l-vantaġġi u r-riżorsi tagħhom fl-oqsma tal-prodotti friski u agrikoli biex joħolqu vantaġġ kompetittiv differenzjat.
Barra minn hekk, prodotti friski u agrikoli għandhom rati għoljin ta 'loġistika u telf ta' trasport. Billi jbigħu prodotti direttament permezz tal-livestreams tagħhom stess, il-kumpaniji tal-kurrier jistgħu jqassru l-katina tal-bejgħ, inaqqsu r-rati ta 'telf, u jużaw aħjar il-vantaġġi tagħhom fil-loġistika. Dan jgħin ukoll lill-bdiewa jespandu l-kanali tal-bejgħ tagħhom, u jikkontribwixxu għar-rivitalizzazzjoni rurali.
Is-servizzi tal-kummerċ elettroniku u tal-kurrier huma marbutin mill-qrib. Hekk kif il-kumpaniji tal-kurrier ikomplu jtejbu l-infrastruttura u s-servizzi tan-negozji tal-kummerċ elettroniku tagħhom, iż-żewġ industriji x'aktarx jiżviluppaw b'mod sinerġiku.
Ħin ta 'wara: 29 ta' Lulju-2024