1. Investiment Kontinwa fix-Xiri tal-Grupp tal-Komunità: Meituan Select Tmexxi l-Ħlas
Meituan qed tirdoppja l-isforzi tagħha fis-settur tax-xiri tal-grupp komunitarju!
Riċentement, Meituan Select nediet mini-programm ġdid "Tuan Maimai" fuq WeChat. Din hija għodda Meituan uffiċjali għall-ġestjoni tal-komunitajiet ta 'tranżazzjonijiet ta' dominju privat, li tippermetti lill-utenti jsibu faċilment firxa wiesgħa ta 'prodotti, inkluż ikel, prodotti friski, u ħtiġijiet ta' kuljum.
It-tnedija ta '"Tuan Maimai" timmarka l-aħħar mossa minn Meituan Select fl-ispazju tax-xiri tal-grupp komunitarju.
Madankollu, jekk inħarsu lura, huwa ċar li Meituan Select ilu jagħmel sforzi kontinwi fix-xiri tal-grupp tal-komunità matul din is-sena.
Fl-ewwel nofs ta 'din is-sena, hekk kif it-tellieqa tax-xiri tal-grupp komunitarju dehret li kienet qed tkessaħ b'inqas parteċipanti, Meituan Select sfidat l-aspettattivi u żiedet l-investiment tagħha fis-settur permezz ta' serje ta 'aġġustamenti strateġiċi.
Hawn huma xi stadji ewlenin li identifikajna:
F'Mejju ta 'din is-sena, Meituan Select abolixxa s-sistema reġjonali oriġinali tagħha u qalbet għal sistema bbażata fuq provinċja, fejn kull provinċja hija responsabbli għall-profitt u t-telf tagħha stess. Din il-mossa neħħiet b'mod effettiv ir-restrizzjonijiet fuq l-iżvilupp tan-negozju Select fil-livell tal-grupp, u mbottaha fis-selvaġġ għas-sopravivenza filwaqt li ħeġġet ukoll lin-negozju biex jisfrutta l-inizjattivi tiegħu stess.
Xahar wara, it-tmexxija ta 'Meituan Select inġabret għal laqgħa sinifikanti, magħrufa bħala l-"Konferenza tas-Sajf", fejn il-"Kampanja tas-Sajf" ġiet imnedija uffiċjalment.
Retrospettivament, din il-“Kampanja tas-Sajf” estensiva estendiet mis-sajf sal-ħarifa u issa hija lesta li tkompli fix-xitwa. It-tul, l-iskala tal-investiment, u n-numru ta 'marki parteċipanti huma bla preċedent. Mill-perspettiva tad-dejta, ir-riżultati s'issa kienu notevoli: bosta marki msieħba kisbu tkabbir innovattiv, b'xi marki u prodotti jesperjenzaw rati ta 'tkabbir li jaqbżu l-500% jew saħansitra l-1,000%!
Fit-30 ta 'Awwissu, Meituan Select ħabbret uffiċjalment it-tnedija ta' servizz ta '"Kunsinna ta' filgħodu", li kkawża ħawwad ieħor fl-industrija. L-essenza ta' dan is-servizz tista' tinġabar f'sentenza waħda: dak li qabel kien disponibbli għall-ġbir fl-4 PM issa jista' jinġabar sal-11 AM, u b'mod effettiv jitħaffef il-proċess b'nofs ġurnata.
Għall-industrija tal-prodotti friski, din l-aċċelerazzjoni ta 'nofs ġurnata minn Meituan Select hija pass żgħir iżda qabża sinifikanti għall-industrija kollha!
Preċedentement, fis-setturi tal-prodotti friski u tal-kummerċ elettroniku, JD Logistics biss setgħet iwiegħed kunsinna filgħodu għall-ordnijiet li saru filgħaxija ta 'qabel, u anke dakinhar, biss għall-prodotti ta' JD stess. Issa, Meituan Select ħabbar li jista 'jaqbel mal-prestazzjoni ta' JD Logistics, u enfasizza t-titjib sostanzjali li Meituan Select għamel fit-twettiq u l-kapaċitajiet tal-loġistika din is-sena!
Aktar importanti minn hekk, it-tnedija kontinwa ta 'dawn l-inizjattivi tissuġġerixxi li l-pożizzjoni ta' Meituan Select fi ħdan il-Grupp Meituan tjiebet b'mod sinifikanti—b'mod ċar, peress li d-direzzjoni ġdida ta 'Meituan għall-espansjoni tan-negozju, Select saret il-forza pijunier tal-grupp.
2. Bet Ieħor Kbir minn Wang Xing!
Meta jiġu analizzati l-azzjonijiet kontinwi ta’ Meituan Select din is-sena, ir-raġuni hija sempliċi: għalkemm id-diviżjoni tan-negozju l-ġdida kollha ta’ Meituan, inkluża Meituan Select, għadha topera b’telf, il-momentum tat-tkabbir tan-negozju Select kien qawwi ħafna—xejra li kulħadd jaf sewwa. ta.
Skont ir-rapport finanzjarju tat-tieni kwart ta 'Meituan, in-negozji l-ġodda ta' Meituan, inkluż Meituan Select, irrappurtaw telf nett ta '5.2 biljun wan. Meituan kien bil-quddiem dwar dan fir-rapport finanzjarju tiegħu, u rrikonoxxa b'mod miftuħ li "ix-xiri tal-grupp tal-komunità bħalissa qed jiffaċċja sfidi għal żmien qasir fl-ottimizzazzjoni tal-mudell tan-negozju."
Madankollu, minkejja l-isfidi eżistenti, it-tkabbir mgħaġġel ta 'Meituan Select ta lil Wang Xing tama li xi darba, Meituan Select jista' jirkupra bis-sħiħ l-art mitlufa.
F'Meituan Partner Conference riċenti, il-kap ta 'Meituan Select qal lill-imsieħba li attendew li t-tkabbir tan-negozju Select huwa tant mgħaġġel li, filwaqt li ma riedx jiżvela l-figuri eżatti, huwa seta' jgħid li jaqbeż ħafna l-50%.
Għalhekk, minkejja li għadu fl-aħmar, Meituan Select għandu l-fiduċja li jsostni dan it-telf!
Biex tkun aktar preċiża, f'għajnejn l-ogħla ġestjoni ta 'Wang Xing u Meituan Select, it-telf attwali fin-negozju Select mhuwiex telf veru iżda pjuttost investimenti meħtieġa biex tespandi l-preżenza tagħha fis-suq.
Ir-rapport finanzjarju ta 'Meituan jipprovdi spjegazzjoni ċara: it-telf attwali f'Meituan Select huwa dovut għal "l-espansjoni tal-iskala tan-negozju, is-sussidji miżjuda biex imexxu t-tkabbir, l-investimenti fil-katina tal-kesħa u l-loġistika biex jippreparaw għat-temp sħun, u bidliet staġjonali fit-taħlita tal-prodotti."
Tabilħaqq, dan huwa l-każ. Mill-perspettiva tal-kategorija, il-firxa ta 'prodotti disponibbli fuq Meituan Select ilha tespandi kontinwament. Sa nofs is-sena, in-numru ta 'oġġetti friski u ta' kuljum disponibbli fuq il-pjattaforma qabeż id-900, b'żieda minn sena għal sena ta 'aktar minn 40%. Anke platti ta 'speċjalità lokali rari issa jistgħu jinstabu fuq Meituan Select.
Li ċċempel lil Meituan Agħżel "verżjoni tax-xiri ta' grupp komunitarju ta' Tmall" mhix esaġerazzjoni.
Biex tiġi żgurata l-kwalità tal-ikel frisk, Meituan Select żiedet ukoll b'mod sinifikanti l-investiment tagħha fil-loġistika tal-katina tal-kesħa, li tgħaqqad iż-żoni tal-produzzjoni agrikola permezz ta 'linji ta' trunk u netwerks ta 'loġistika intracity—mossa li ssorprendiet lil ħafna. Meta wieħed iħares madwar l-industrija, ftit pjattaformi huma lesti li jinvestu fl-infrastruttura tal-loġistika bi flus u riżorsi reali, speċjalment minħabba l-ambjent attwali ta 'profitti li qed jiċkienu fuq pjattaformi tal-internet, fejn anke JD Logistics toqgħod lura milli tagħmel tali investimenti!
Forsi Wang Xing jemmen li ladarba t-tqassim tax-xiri tal-grupp tal-komunità jkun lest, ikun wasal iż-żmien li jinxtegħel fix-xibka. Għalhekk, it-tranżizzjoni ta 'Meituan Select minn telf kbir biex issir kontributur kbir ta' profitt għall-grupp hija biss kwistjoni ta 'kors.
Dan ġie vvalidat minn mossa oħra reċenti minn Meituan.
Mhux twil ilu, Meituan Select bil-kwiet ħa l-ogħla post fuq il-bar tan-navigazzjoni t'isfel tal-app Meituan. Dan jissuġġerixxi li wara serje ta 'aġġustamenti, Meituan Select temm b'suċċess il-fażi tat-tqassim tiegħu; fil-fażi li jmiss, Meituan Select se jaqleb minn approċċ ta 'spettru wiesa' biex jiffoka fuq il-qbid tal-grupp tal-konsumaturi "ta' kwalità". Huwa mistenni li fl-ebda ħin, se tikseb profitt.
Jidher li Wang Xing dejjem kellu fehim ċar tal-logħob tal-azzard li qed jieħu fis-settur tax-xiri tal-grupp tal-komunità u fejn sejrin l-affarijiet.
3. B'470 miljun xerrej tal-merċa f'riskju, l-ebda ġgant ma jrid jċedi.
Illum, is-suq tax-xiri tal-grupp komunitarju jista 'jidher kalm, iżda taħt il-wiċċ, hemm undercurrents qawwija.
F'Lulju ta 'din is-sena, Jingxi Pinpin rebranded bħala JD Pinpin, mossa li tindika b'mod ċar l-impenn qawwi ta' JD.com għas-settur tax-xiri tal-grupp tal-komunità. Din l-azzjoni hija marbuta li jkollha impatt sinifikanti fuq l-industrija: JD Pinpin, appoġġjat mill-prodotti ta 'JD u l-esperjenza tal-loġistika, reġa' daħal fl-arena tax-xiri tal-grupp tal-komunità bħala kompetitur formidabbli li ħadd ma jista' jinjora.
L-enfasi mġedda ta 'JD u Meituan fuq ix-xiri tal-grupp tal-komunità f'dan iż-żmien hija parzjalment dovuta għall-preżenza imminenti tad-Duoduo Maicai ta' Pinduoduo.
Ir-rapport finanzjarju tat-tieni kwart ta 'Pinduoduo juri li d-dħul tas-servizz tat-tranżazzjoni tal-pjattaforma laħaq 14.3 biljun wan, żieda ta' 131% sena wara sena, bil-prestazzjoni ta 'Duoduo Maicai tkun mutur ewlieni ta' dan it-tkabbir.
Jekk Duoduo Maicai jista 'jikseb dan, m'hemm l-ebda raġuni JD u Meituan ma jistgħux jagħmlu l-istess!
Biex JD Pinpin u Meituan Select jaqbżu lil Duoduo Maicai, l-akbar avvanz jidher li huwa fil-loġistika u l-kunsinna. Wara kollox, kemm JD kif ukoll Meituan għandhom is-sistemi ta 'loġistika komprensivi tagħhom stess, li teoretikament jagħtuhom kontroll akbar fuq it-titjib tal-effiċjenza tul il-katina kollha, mill-għażla tal-prodott sal-kunsinna.
Għalhekk, it-tħabbira ta 'Meituan Select ta' kunsinna aċċellerata mhix biss sempliċi aġġustament tattiku—hija mossa strateġika biex terġa 'tqabbad il-fjammi tal-kompetizzjoni fir-rawnd li jmiss tal-gwerra tax-xiri tal-grupp komunitarju!
Wara kollox, il-pjattaforma ta 'Meituan Select diġà għandha 470 miljun utent attiv. Dawn l-470 miljun ruħ huma s-sinsla tax-xiri tal-grupp komunitarju u jirrappreżentaw dak li Wang Xing jara bħala "opportunità ta 'darba f'għaxar snin" li Meituan mhux lest li jċedi.
Issa, hekk kif is-suq tax-xiri tal-grupp komunitarju jidħol fit-tieni nofs tiegħu, l-atturi kollha qed iħabbtu wiċċhom mal-isfidi kritiċi tal-aġġornament tal-mudelli tan-negozju u l-ottimizzazzjoni tal-ktajjen tal-provvista. Liema player isib l-aħjar soluzzjoni mhux biss se jiddomina x-xiri tal-grupp komunitarju iżda jista' wkoll jiddefinixxi mill-ġdid il-ġerarkija tal-industrija kollha tal-internet!
Ħin tal-post: Awissu-13-2024