Il-marka tax-xarba tat-te tal-katina Ċiniża li tinstema b'mod wiesa 'Mixue Ice City se tagħmel id-debutt tagħha f'Hong Kong is-sena d-dieħla, bl-ewwel ħanut tagħha jinfetaħ f'Mong Kok. Dan isegwi ditti oħra ta 'ristoranti tal-katina Ċiniżi bħal "Lemon Mon Lemon Tea" u "COTTI COFFEE" li jidħlu fis-suq ta' Ħong Kong. L-ewwel ħanut ta 'Hong Kong ta' Mixue Ice City jinsab fuq Nathan Road, Mong Kok, fil-Bank Center Plaza, ħdejn il-ħruġ E2 tal-MTR Mong Kok Station. Il-maħżen bħalissa qed jiġi rinnovat, b’tabelli li jħabbru “Ħong Kong First Store Opening Soon” u li fihom il-prodotti tal-firma tagħhom bħal “Ice Fresh Lemon Water” u “Fresh Ice Cream”.
Mixue Ice City, marka tal-katina li tiffoka fuq il-ġelat u x-xorb tat-te, timmira swieq ta’ livelli aktar baxxi b’approċċ li jiffavorixxi l-baġit. Il-prodotti tagħha huma pprezzati taħt l-10 RMB, inklużi 3 RMB ġelat, 4 RMB ilma tal-lumi, u tè tal-ħalib taħt 10 RMB.
Aktar kmieni, rapporti indikaw li Mixue Ice City qed tippjana li telenka f'Hong Kong is-sena d-dieħla, u tiġbor madwar 1 biljun USD (madwar 7.8 biljun HKD). Bank of America, Goldman Sachs, u UBS huma sponsors konġunti għal Mixue Ice City. Il-kumpanija kienet inizjalment ippjanat li tikkwota fil-Borża ta 'Shenzhen iżda aktar tard irtirat il-proċess. Fl-2020 u l-2021, id-dħul ta 'Mixue Ice City kiber bi 82% u 121% sena wara sena, rispettivament. Mill-aħħar ta’ Marzu tas-sena li għaddiet, il-kumpanija kellha 2,276 ħanut.
L-applikazzjoni tal-lista A-share ta' Mixue Ice City ġiet aċċettata aktar kmieni u l-prospett tagħha ġie żvelat minn qabel. Il-kumpanija qed tippjana li tikkwota fuq il-bord prinċipali tal-Borża ta 'Shenzhen u tista' ssir l-"ewwel stokk tax-xorb tat-te tal-katina nazzjonali." Skont il-prospett, GF Securities hija s-sottoskrittur ewlieni għall-lista ta' Mixue Ice City.
Il-prospett juri li d-dħul ta 'Mixue Ice City kiber malajr, bi dħul ta' 4.68 biljun RMB u 10.35 biljun RMB fl-2020 u l-2021, rispettivament, li jirriflettu rati ta 'tkabbir ta' 82.38% u 121.18% sena wara sena. Sal-aħħar ta 'Marzu 2022, il-kumpanija kellha total ta' 22,276 ħanut, li jagħmilha l-akbar katina fl-industrija taċ-Ċina tax-xorb tat-te magħmul fuq ordni. In-netwerk tal-ħwienet tiegħu jkopri l-31 provinċja, reġjun awtonomu, u muniċipalitajiet fiċ-Ċina, kif ukoll pajjiżi bħall-Vjetnam u l-Indoneżja.
F'dawn l-aħħar snin, l-influwenza u r-rikonoxximent tal-marka ta 'Mixue Ice City żdiedu, u b'aġġornamenti kontinwi għall-offerti tax-xorb tagħhom, in-negozju tal-kumpanija aċċellera. Il-prospett jiżvela li n-numru ta 'ħwienet ta' franchise u bejgħ ta 'ħanut wieħed kienu qed jikbru, u saru fatturi ewlenin fit-tkabbir tad-dħul tal-kumpanija.
Mixue Ice City żviluppat katina tal-industrija integrata ta '"riċerka u produzzjoni, ħażna u loġistika, u ġestjoni tal-operat", u topera taħt mudell "katina diretta bħala gwida, katina ta' franchise bħala korp ewlieni". Hija tmexxi l-katina tax-xorb tat-te "Mixue Ice City", il-katina tal-kafè "Lucky Coffee," u l-katina tal-ġelat "Jilatu", li tipprovdi firxa ta 'xorb frisk u ġelat.
Il-kumpanija taderixxi mal-missjoni tagħha li "tħalli lil kulħadd fid-dinja jgawdi deliciousness ta 'kwalità għolja u affordabbli" bi prezz medju tal-prodott ta' 6-8 RMB. Din l-istrateġija tal-prezzijiet tattira lill-konsumaturi biex iżidu l-frekwenza tax-xiri tagħhom u tappoġġja l-espansjoni mgħaġġla f'aktar bliet ta 'livell aktar baxx, li tagħmel Mixue Ice City marka popolari ta' xarba tat-te tal-katina nazzjonali.
Mill-2021, hekk kif l-ekonomija nazzjonali stabbilizzat u d-domanda tal-konsumatur żdiedet, Mixue Ice City kisbet tkabbir impressjonanti fid-dħul minħabba l-kunċett tal-prodott ta '"kwalità għolja, affordabbli". Dan is-suċċess jirrifletti kemm l-effettività tal-istrateġija tal-prezzijiet tagħha ta '"marġni baxx, ta' volum għoli" kif ukoll it-tendenza ta 'żieda fid-domanda domestika.
Barra minn hekk, il-kumpanija żżomm kont tal-preferenzi tal-konsumatur, kontinwament tintroduċi prodotti ġodda li jallinjaw mal-gosti popolari. Billi tgħaqqad prodotti ta 'introduzzjoni u ta' qligħ, tottimizza l-istruttura tal-prodott tagħha biex iżżid b'mod effettiv il-marġini ta 'profitt. Skont il-prospett, il-profitt nett tal-kumpanija attribwibbli lill-azzjonisti kien ta 'madwar 1.845 biljun RMB fl-2021, żieda ta' 106.05% mis-sena ta 'qabel. Il-kumpanija żviluppat prodotti popolari bħal Magic Crunch Ice Cream, Shaky Milkshake, Ice Fresh Lemon Water, u Pearl Milk Tea, u nediet ix-xorb tal-katina tal-kesħa tal-maħżen fl-2021, u ssaħħaħ il-bejgħ tal-ħwienet.
Il-prospett jenfasizza wkoll il-vantaġġ sħiħ tal-katina tal-industrija ta 'Mixue Ice City, inklużi bażijiet ta' produzzjoni mibnija waħedhom, fabbriki tal-produzzjoni tal-materja prima, u bażijiet ta 'magazzinaġġ u loġistika f'diversi postijiet. Din is-setup tiżgura s-sigurtà tal-materja prima tal-ikel filwaqt li żżomm l-ispejjeż baxxi u tappoġġja l-vantaġġi tal-prezz tal-kumpanija.
Fil-produzzjoni, il-kumpanija stabbiliet fabbriki f'żoni ewlenin ta 'produzzjoni ta' materja prima biex tnaqqas it-telf tat-trasport tal-materjal u l-ispejjeż tal-akkwist, ittejjeb il-veloċità tal-provvista, u żżomm il-kwalità u l-affordabbiltà. Fil-loġistika, minn Marzu 2022, il-kumpanija kienet waqqfet bażijiet ta 'magazzinaġġ u loġistika fi 22 provinċja u bniet netwerk ta' loġistika nazzjon, tejbet l-effiċjenza u tnaqqas il-ħinijiet tal-kunsinna.
Barra minn hekk, Mixue Ice City stabbilixxiet kontroll tal-kwalità komprensiv u sistema ta 'ġestjoni tas-sikurezza tal-ikel, inkluża għażla stretta tal-fornitur, ġestjoni ta' tagħmir u persunal, provvista uniformi ta 'materjal, u superviżjoni tal-ħwienet.
Il-kumpanija żviluppat matriċi ta 'kummerċjalizzazzjoni tal-marka robusta, li tuża kemm kanali online kif ukoll offline. Ħoloq il-kanzunetta tat-tema Mixue Ice City u l-IP "Snow King", u saret popolari fost il-konsumaturi. Il-vidjows "Snow King" irċevew aktar minn biljun vista, u l-kanzunetta tematika għandha aktar minn 4 biljun play. Dan is-sajf, il-hashtag "Mixue Ice City Blackened" qabeż il-lista ta 'tfittxija sħuna fuq Weibo. L-isforzi ta' kummerċjalizzazzjoni onlajn tal-kumpanija espandew b'mod sinifikanti l-influwenza tal-marka tagħha, b'total ta' madwar 30 miljun segwaċi fil-pjattaformi tagħha WeChat, Douyin, Kuaishou u Weibo.
Skont iMedia Consulting, is-suq taċ-Ċina tax-xorb tat-te magħmul fuq ordni kiber minn 29.1 biljun RMB fl-2016 għal 279.6 biljun RMB fl-2021, b'rata ta 'tkabbir annwali kompost ta' 57.23%. Is-suq mistenni jkompli jespandi għal 374.9 biljun RMB sal-2025. L-industriji tal-kafè frisk u tal-ġelat għandhom ukoll potenzjal ta 'tkabbir sostanzjali.
Ħin tal-post: Awissu-16-2024